domingo, 17 de junio de 2018

NO SOY UN NATIVO DIGITAL

No soy nativo digital, pero estoy aprendiendo todo lo que tiene que ver con el marketing digital

No obstante, sobre este aspecto hay cierta controversia, pues el término “nativo digital” sugiere que los jóvenes saben utilizar la tecnología de forma innata y que la entienden perfectamente, pues crecer en un entorno digital cambia la forma de prensar y procesar la información, e incluso les convierte en más adaptables y permeables a las nuevas tecnologías. ¿Pero es lo mismo ser nativo digital que competente digital?. Por eso considero que aprender a ser un competente digital, tiene más merito que ser un nativo digital.



Así que el propio inventor del término “nativo digital” acuñó a los pocos años otro término, el de “sabio digital”, para designar a una persona que no solamente sabe cómo utilizar las tecnologías sino que tiene también la capacidad de evaluarlas críticamente y de saber utilizarlas en su justa medida y adecuadamente.

miércoles, 13 de junio de 2018

¿CÓMO PIENSA UN ANALISTA WEB?

LA PREMISA QUE DEBE SIEMPRE MOTIVAR A UN ANALISTA WEB ES:

LO QUE NO SE PUEDE MEDIR, NO SE PUEDE MEJORAR



UNA RELACIÓN VALE MÁS QUE UN CLIC O UNA IMPRESIÓN O CUALQUIER TIPO DE MÉTRICA.

El buen rendimiento no va a depender de la herramienta que usemos; más bien de cómo la utilicemos. En este sentido, tendremos que dejar claro previamente que para lograr unos mínimos de garantías funcionales, el sistema que usemos deberá responder a cuatro claves indispensables: suficiencia para compilar datos, ductilidad en la segmentación de variables, capacidad para la integración de los datos y ser capaz de gestionarlos.

domingo, 10 de junio de 2018

¿QUÉ HACE UN CONSULTOR SEM?

Después de mi muy valorado post ¿qué hace un consultor SEM?, intentaré responder a ¿qué hace un consultor SEM?.

SEM significa Search Engine Marketing (marketing para buscadores) y hace referencia a la promoción pagada de sitios web en el motor de búsqueda de páginas de resultados para obtener un aumento de visibilidad. Es decir, pagar para que un sitio web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados de un buscador al realizar una búsqueda con determinados términos, que son las palabras clave. Lo que intentamos conseguir de forma gratuita con el SEO: un buen posicionamiento, posicionamiento que se consigue mediante SEM pagando un precio.Existen multitud de métricas SEM, tales como CPC (Coste por clic) CPM (Coste por Mil) CPA (Coste por Acción), CTR, CPV, CPL…Dependiendo del tipo de campaña y del público objetivo o buyer persona, deberás elegir entre un tipo de sistema de anuncio, ya sea coste por clic, por impresiones, acciones, etc.


En cualquier inicio de campaña SEM, es recomendable realizar pruebas A/B para comparar resultados. Y, como recomiendan muchos expertos, es de vital importancia empezar cualquier campaña SEM con una estrategia de pujas altas para poder así aparecer en los primeros resultados desde el inicio de la campaña.
Tanto en campañas SEM de Google Adwords como en Redes Sociales, el dato a tener en cuenta sobre la calidad de nuestra campaña es el Quality Score, una métrica que valora la calidad y rendimiento de nuestra campaña.
El SEO y el SEM son tan necesarios como interés tengamos en captar potenciales clientes interesados en lo que nosotros hacemos. Las puertas a las que llaman los clientes ya no son de madera o de cristal: desde hace años son digitales.


martes, 5 de junio de 2018

DIMENSIONES Y MÉTRICAS

En todas las herramientas de analítica hay dos tipos de datos:

. DIMENSIONES: Describen las características de los usuarios, sesiones y acciones.

. MÉTRICAS: son mediciones cuantitativas de los usuarios, sesiones y acciones.


Todos los informes de Google Analytics incluyen dimensiones y métricas.

Lo habitual es que las dimensiones y métricas se muestren en una tabla.

En la primera columna hay una lista de valores de una dimensión concreta y en el resto de columnas, las métricas correspondientes.

viernes, 1 de junio de 2018

OBJETIVOS: MACRO Y MICRO

Un objetivo representa una actividad realizada, denominada conversión, que contribuye al éxito de conversión de una empresa. Ej. Una compra en tú tienda online.

La definición de objetivo permite: ofrecer información sobre el numero de conversiones, el porcentaje de conversiones y la capacidad de comprobar las campañas de marketing que generan el máximo de conversiones para la empresa.



Macro objetivos: objetivos principales de su sitio. Ej. Una venta online en mi tienda.

Micro objetivos: Son importantes como actividades de consolidación de relaciones que derivan de la conversión principal.

Con la definición de macro y micro objetivos se puede ver el valor de su sitio web y su rendimiento basándose en otros medios.

lunes, 28 de mayo de 2018

PANELES E INFORMES EN GOOGLE ANALYTICS

Los paneles son una colección de widgets que ofrecen una visión general de los informes, y de las métricas que considera más importantes.
Permiten supervisar varias métricas de un solo vistazo para poder comprobar rápidamente el estado de las cuentas, o consultar las correlaciones entre los distintos informes.
Además, cabe destacar algo muy importante y es que los paneles se pueden crear, personalizar, y compartir fácilmente.

En la pestaña de Informes será donde podrás ver todos los datos analizados en tu sitio web, y así aprovechar la oportunidad para tomar las decisiones oportunas en tus estrategias de marketing online.
Los informes contienen 8 cuadros de mandos que muestran una relación de datos según el tráfico que hemos recibido en nuestro página web o blog corporativo.
Los cuadros de mando, también llamados dashboards, nos permiten ver de un solo vistazo el rendimiento, y cumplimiento de los objetivos marcados en nuestro negocio.



viernes, 25 de mayo de 2018

MODELOS DE ATRIBUCIÓN

son un conjunto de reglas por las que definimos el valor que pertenece a cada uno de los puntos de contacto en las conversiones que conseguimos. Estos puntos de contacto pueden ser por ejemplo el canal, la campaña, el dispositivo, etc.

Cada uno de los modelos existentes le da un valor diferente a cada punto de contacto que recorre el usuario hasta finalizar la conversión. Elegir uno u otro ya depende de nosotros y ver que nos interesa más en cada momento.
Es importante tener en cuenta los diferentes modelos de atribución presentes en Google AdWords para determinar la efectividad real de nuestras campañas. En muchos casos, a las diferentes campañas que creamos le añadimos una campaña de marca que en gran parte de los casos genera muchas conversiones que no se habrían producido si previamente el usuario no nos hubiese conocido por otras campañas.

NO SOY UN NATIVO DIGITAL

No soy nativo digita l, pero estoy aprendiendo todo lo que tiene que ver con el marketing digital .  No obstante, sobre este aspecto ha...