PANELES E INFORMES EN GOOGLE ANALYTICS

Los paneles son una colección de widgets que ofrecen una visión general de los informes, y de las métricas que considera más importantes.

Permiten supervisar varias métricas de un solo vistazo para poder comprobar rápidamente el estado de las cuentas, o consultar las correlaciones entre los distintos informes.

Además, cabe destacar algo muy importante y es que los paneles se pueden crear, personalizar, y compartir fácilmente.

En la pestaña de Informes será donde podrás ver todos los datos analizados en tu sitio web, y así aprovechar la oportunidad para tomar las decisiones oportunas en tus estrategias de marketing online.

Los informes contienen 8 cuadros de mandos que muestran una relación de datos según el tráfico que hemos recibido en nuestro página web o blog corporativo.

Los cuadros de mando, también llamados dashboards, nos permiten ver de un solo vistazo el rendimiento, y cumplimiento de los objetivos marcados en nuestro negocio.

MODELOS DE ATRIBUCIÓN

son un conjunto de reglas por las que definimos el valor que pertenece a cada uno de los puntos de contacto en las conversiones que conseguimos. Estos puntos de contacto pueden ser por ejemplo el canal, la campaña, el dispositivo, etc.

Cada uno de los modelos existentes le da un valor diferente a cada punto de contacto que recorre el usuario hasta finalizar la conversión. Elegir uno u otro ya depende de nosotros y ver que nos interesa más en cada momento.

Es importante tener en cuenta los diferentes modelos de atribución presentes en Google AdWords para determinar la efectividad real de nuestras campañas. En muchos casos, a las diferentes campañas que creamos le añadimos una campaña de marca que en gran parte de los casos genera muchas conversiones que no se habrían producido si previamente el usuario no nos hubiese conocido por otras campañas.

OBJETIVOS INTELIGENTES

En las estrategias de marketing se necesitan objetivos inteligentes, para definir los criterios que se requieren para alcanzar los objetivos efectivamente de una manera eficaz.

La intención o meta debe ser concreta. Cuanto más claro sea, más fácil será medir el éxito del mismo.Cualquier persona debe entender tu objetivo y debe conocer qué pretendes hacer y cómo.

Debe tener un método medible y que dé resultados cuantificables con significado relevante. Debe estar ajustado nuestro objetivo con criterios factibles. Debemos ajustar una variable para medir la eficiencia.

El objetivo debe representar un reto y es importante conocer las limitaciones y ajustarse a la realidad más asequible que se pueda alcanzar. Es importante considerar las habilidades y preparación interna de la empresa. Es cuestión de conocer el contexto.

Debes analizar si el objetivo a realizar contribuye a que el objetivo principal de la empresa obtenga beneficios y considerar si nuestros recursos internos están disponibles para ello.

EMBUDOS MULTICANAL

En Google Analytics, las conversiones y las transacciones de un comercio electrónico se abonan en la última campaña, búsqueda o anuncio que envió al usuario a nuestra web cuando este hizo la conversión. Sin embargo, ,qué función representaron en la conversión las referencias de sitio web, las búsquedas y los anuncios previos?, Cuánto tiempo transcurrió entre la primera visita del usuario y la compra?. Los informes de embudos multicanal responden a estas preguntas. Ofrecen datos sobre cómo las fuentes de tráfico de un sitio web funcionan conjuntamente para generar ventas y conversiones y funcionan por objetivos creados. Los informes de embudos multicanal muestran cómo las referencias y búsquedas anteriores han contribuido a nuestras ventas.El modelo de atribución por defecto de Google Analytics es de última interacción. La atribución es para el último canal antes de producirse la conversión (búsqueda orgánica, búsqueda de pago, display…). Este modelo, si bien cumple su función para ofrecernos un acercamiento al valor del más importante momento previo a la conversión, otorga el 100% del valor de la conversión a esta última interacción.

INSIGHTS

Si identificamos un insight, conocemos las tendencias y las aplicamos, aumentamos considerablemente las probabilidades de éxito.

Insight es una de las palabras clave en design thinking. Es la palabra que permite pasar de la fase inicial (empatizar) a la siguiente (definir). En la primera de las fases es cuando se realiza el estudio del entorno: tendencias, legislación, competencia, etc.

“Son imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con una situación de consumo, un tipo de producto y una marca en concreto que son consecuencia de una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados y que suelen estar fuertemente enraizados en el panorama afectivo del consumidor”. Se recoge esta definición en:

 "Planificación estratégica y gestión de la publicidad”.

“Cuando hablamos de comunicación estratégica nos referimos al método que articula las comunicaciones tácticas dentro de una estrategia que las engloba y encamina a un objetivo general”, dice Daniel Scheinsohn en su libro “Comunicación Estratégica”, (2013). Es decir, un conjunto de acciones que lleven al consumidor a un comportamiento determinado que nos interesa.

Trabajar en marketing digital

El año pasado el marketing dio trabajo a 104.094 personas en 63.045 empresas. La cifra absoluta de trabajadores aumentó un 6,7% si se atiende a los registros de 2015, y además todo este personal percibió unos sueldos un 7% superiores, llegando a un montante total de 3.166 millones de euros. A pesar de esta buena cifra, el marketing es un sector con grandes perspectivas de continuar en línea ascendente puesto que aún se encuentra lejos de los máximos registrados entre los años 2008 y 2010, cuando los sueldos eran un 22% más altos que ahora y esta actividad ocupaba a un 15% más de personas.

Como parte esencial de la publicidad, el marketing y la previsión de comportamiento de este estudio responde a un alza notable del sector, que a nivel mundial y según los cálculos de la firma eMarketer moverá 584.140 millones de dólares en todo el mundo al cierre de este año, una cantidad que hasta el 2021, dentro de cuatro años, ascenderá a hasta los 757.440 millones de dólares. En porcentajes, el crecimiento estimado anual oscilará entre el 4,9% y el 8,3%.

La transformación digital está impulsando la pujanza del sector  y esta evolución es, precisamente, la que marca las nuevas herramientas y modelos de trabajo que cambian prácticamente en tiempo real. Por ello, estudiar un Máster en Marketing Digital se presenta como una opción con un elevadísimo grado de inserción laboral por la alta demanda que tendrán las empresas de profesionales expertos en el sector de cara a los próximos años.

PRIMER PASO EN EL MARKETING ONLINE

Lo primero de todo, repito, lo primero de todo hay que definir objetivos. Idea: coje un folio y enumeralas una a una, y una vez enumerados. Una vez que tengas claro lo que quieres, puedes tener una pequeña idea de cómo te vasa mover a continuación. Ojo, digo ojo,con lo que esperas. Una cosa es que busques objetivos demasiado ambiciosos y tú veas claramente que no se van a cumplir ni de coña. En ese caso, la decisión de parar la campaña es solo tuya, pero te aconsejo que no tardes mucho tiempo en tomar la decisión, pares el carro, y te plantees objetivos alcanzables