INSIGHTS

Si identificamos un insight, conocemos las tendencias y las aplicamos, aumentamos considerablemente las probabilidades de éxito.

Insight es una de las palabras clave en design thinking. Es la palabra que permite pasar de la fase inicial (empatizar) a la siguiente (definir). En la primera de las fases es cuando se realiza el estudio del entorno: tendencias, legislación, competencia, etc.

“Son imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con una situación de consumo, un tipo de producto y una marca en concreto que son consecuencia de una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados y que suelen estar fuertemente enraizados en el panorama afectivo del consumidor”. Se recoge esta definición en:

 "Planificación estratégica y gestión de la publicidad”.

“Cuando hablamos de comunicación estratégica nos referimos al método que articula las comunicaciones tácticas dentro de una estrategia que las engloba y encamina a un objetivo general”, dice Daniel Scheinsohn en su libro “Comunicación Estratégica”, (2013). Es decir, un conjunto de acciones que lleven al consumidor a un comportamiento determinado que nos interesa.

Trabajar en marketing digital

El año pasado el marketing dio trabajo a 104.094 personas en 63.045 empresas. La cifra absoluta de trabajadores aumentó un 6,7% si se atiende a los registros de 2015, y además todo este personal percibió unos sueldos un 7% superiores, llegando a un montante total de 3.166 millones de euros. A pesar de esta buena cifra, el marketing es un sector con grandes perspectivas de continuar en línea ascendente puesto que aún se encuentra lejos de los máximos registrados entre los años 2008 y 2010, cuando los sueldos eran un 22% más altos que ahora y esta actividad ocupaba a un 15% más de personas.

Como parte esencial de la publicidad, el marketing y la previsión de comportamiento de este estudio responde a un alza notable del sector, que a nivel mundial y según los cálculos de la firma eMarketer moverá 584.140 millones de dólares en todo el mundo al cierre de este año, una cantidad que hasta el 2021, dentro de cuatro años, ascenderá a hasta los 757.440 millones de dólares. En porcentajes, el crecimiento estimado anual oscilará entre el 4,9% y el 8,3%.

La transformación digital está impulsando la pujanza del sector  y esta evolución es, precisamente, la que marca las nuevas herramientas y modelos de trabajo que cambian prácticamente en tiempo real. Por ello, estudiar un Máster en Marketing Digital se presenta como una opción con un elevadísimo grado de inserción laboral por la alta demanda que tendrán las empresas de profesionales expertos en el sector de cara a los próximos años.

PRIMER PASO EN EL MARKETING ONLINE

Lo primero de todo, repito, lo primero de todo hay que definir objetivos. Idea: coje un folio y enumeralas una a una, y una vez enumerados. Una vez que tengas claro lo que quieres, puedes tener una pequeña idea de cómo te vasa mover a continuación. Ojo, digo ojo,con lo que esperas. Una cosa es que busques objetivos demasiado ambiciosos y tú veas claramente que no se van a cumplir ni de coña. En ese caso, la decisión de parar la campaña es solo tuya, pero te aconsejo que no tardes mucho tiempo en tomar la decisión, pares el carro, y te plantees objetivos alcanzables

INFORMES EN GOOGLE ANALYTICS

Si utilizas Google Analytics como fuente de datos, hay cuatro categorías de informes que puedes visualizar y que te ayudarán en el mismo. Cada una de ellas es clave para entender los puntos que afectan el funcionamiento del marketing de contenidos en tu sitio web:

Informes de audiencia. Comprender quiénes son los miembros de tu audiencia, cuáles son sus intereses en cuanto a contenido, y cómo interactúan con el contenido que publicas.

Informes de adquisición. Recoger información sobre los términos de búsqueda que utilizan los visitantes para descubrir tu contenido y las fuentes específicas de tu tráfico.

Informes de comportamiento. Evaluar las acciones de los visitantes en tu sitio web, descubrir maneras de mejorar su experiencia de usuario y optimizar el potencial de interacción de tu contenido.

Informes de conversión. Determinar si tu contenido está ayudando a alcanzar los objetivos de marketing para tus intereses y descubrir el contenido que está logrando los mejores resultados.

SEARCH CONSOLE GOOGLE

Plataforma de optimización de sitios web para las búsquedas. Esta plataforma gratuita permite que los webmasters conozcan el estado de la web y optimicen su rendimiento en los resultados de búsqueda. Entre otras muchas herramientas que te ayudarán a mejorar tu sitio web a todos los niveles, Search Console dispone de una llamada “Explorar como Google”. Esta herramienta se ha diseñado para simular cómo Google rastrea y “ve” el contenido de una URL, para ayudarte a detectar posibles problemas de indexado.


¿Para qué sirve Google Search Console?

1. Comprobar si Google puede leer el contenido de tu blog de forma correcta. 2. Analizar el tráfico de tu sitio web o blog. 3. Gestionar todos los enlaces, tanto internos como externos, de tu sitio.4. Llevar a cabo una análisis y seguimiento de todos las palabras clave que 5. posicionas en tu blog, así como su CTR. 6. Gestionar factores SEO como tu sitemap o el archivo robots.txt. 7. Enterarte de posibles penalizaciones de Google en tu blog. 8. Detectar cualquier error que se pueda producir en tu blog y que esté relacionado con el SEO del mismo

SEGMENTOS

Google Analytics nos permite aislar y analizar subconjuntos de tráfico del sitio. Para ello seleccionaremos uno de los segmentos personalizados predefinidos como “Tráfico de pago” o “Visitas con conversiones”, o bien crearemos segmentos personalizados nuevos. En este último caso aplicaremos segmentos a datos actuales o históricos y cotejaremos el rendimiento de los segmentos en los informes. La manera para crearlos es igual a la manera utilizada para crear informes personalizados, con funciones de arrastrar y soltar distintas dimensiones e indicadores.También podemos comparar los resultados de distintos segmentos predeterminados entre sí, como de estos con segmentos avanzados.

Google Analytics es una herramienta poderosa que los webmasters pueden utilizar para rastrear el rendimiento de sus sitios web y romper las métricas de rendimiento en segmentos granulares para analizar. Ejecución de un informe personalizado sobre los segmentos avanzados que pueda haber creado en Google Analytics es una tarea relativamente sencilla, incluso para el novato usuario de Google Analytics. Los segmentos avanzados le permiten configurar las mediciones únicas y datos demográficos de Google Analytics para realizar un seguimiento y para ser analizados, ya que utilizan el sitio con el tiempo.

FILTROS GOOGLE ANALYTICS

Los filtros son una forma de segmentar el tráfico que recibimos, después ya podremos manipularlos, sacar los informes y las conclusiones pertinentes.

Hay que tener en cuenta que un filtro en analytics elimina la información que no cumple con los requisitos que hemos puesto. Lo primero es crear diferentes vistas de tu cuenta o  hacer una copia de la original. Para conservar los datos originales hay que dejar la vista de origen sin ningún tipo de filtro y después crear diferentes vistas y luego aplicar filtros a estas nuevas vistas.