¿QUÉ ES LA COMPRA PROGRAMÁTICA?

La compra programática, también conocida como publicidad programática, es un concepto que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en internet.

Es un proceso online a tiempo real, en el que gracias a la combinación de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervención humana.

Aunque el inventario publicitario sea comprado y vendidoprogramáticamente (de forma automatizada) no tiene por qué ser mediante RTB, aunque éste sea el método más utilizado.

En definitiva, las subastas a tiempo real de inventario (RTB) pueden ser utilizadas en la compra programática, pero por hacer publicidad programática no tiene por qué emplearse este método de adquisición de inventario necesariamente.

¿Dónde y cómo se muestran los anuncios en una campaña de programática?

Display: Hace referencia a los anuncios que se muestran en las web que visitamos, tanto en ordenadores, portátiles, tablets como en móviles. Los anuncios pueden mostrarse en webs temáticas o en webs generalistas.

Los videos pueden tener distinta duración. Soportes donde podemos ver este tipo de anuncios serían YouTube, por ejemplo.

Apps: Se incluyen anuncios de diferentes formatos dentro de las aplicaciones móviles, como por ejemplo dentro de la App de Marca, entre muchas otras.

EL PODER DEL CONTENIDO VISUAL

NO SOY UN NATIVO DIGITAL

No soy nativo digital, pero estoy aprendiendo todo lo que tiene que ver con el marketing digital. 

No obstante, sobre este aspecto hay cierta controversia, pues el término “nativo digital” sugiere que los jóvenes saben utilizar la tecnología de forma innata y que la entienden perfectamente, pues crecer en un entorno digital cambia la forma de prensar y procesar la información, e incluso les convierte en más adaptables y permeables a las nuevas tecnologías. ¿Pero es lo mismo ser nativo digital que competente digital?. Por eso considero que aprender a ser un competente digital, tiene más merito que ser un nativo digital.

Así que el propio inventor del término “nativo digital” acuñó a los pocos años otro término, el de “sabio digital”, para designar a una persona que no solamente sabe cómo utilizar las tecnologías sino que tiene también la capacidad de evaluarlas críticamente y de saber utilizarlas en su justa medida y adecuadamente.

¿CÓMO PIENSA UN ANALISTA WEB?

LA PREMISA QUE DEBE SIEMPRE MOTIVAR A UN ANALISTA WEB ES:

LO QUE NO SE PUEDE MEDIR, NO SE PUEDE MEJORAR

UNA RELACIÓN VALE MÁS QUE UN CLIC O UNA IMPRESIÓN O CUALQUIER TIPO DE MÉTRICA.

El buen rendimiento no va a depender de la herramienta que usemos; más bien de cómo la utilicemos. En este sentido, tendremos que dejar claro previamente que para lograr unos mínimos de garantías funcionales, el sistema que usemos deberá responder a cuatro claves indispensables: suficiencia para compilar datos, ductilidad en la segmentación de variables, capacidad para la integración de los datos y ser capaz de gestionarlos.

¿QUÉ HACE UN CONSULTOR SEM?

Después de mi muy valorado post ¿qué hace un consultor SEM?, intentaré responder a ¿qué hace un consultor SEM?.

SEM significa Search Engine Marketing (marketing para buscadores) y hace referencia a la promoción pagada de sitios web en el motor de búsqueda de páginas de resultados para obtener un aumento de visibilidad. Es decir, pagar para que un sitio web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados de un buscador al realizar una búsqueda con determinados términos, que son las palabras clave. Lo que intentamos conseguir de forma gratuita con el SEO: un buen posicionamiento, posicionamiento que se consigue mediante SEM pagando un precio.Existen multitud de métricas SEM, tales como CPC (Coste por clic) CPM (Coste por Mil) CPA (Coste por Acción), CTR, CPV, CPL…Dependiendo del tipo de campaña y del público objetivo o buyer persona, deberás elegir entre un tipo de sistema de anuncio, ya sea coste por clic, por impresiones, acciones, etc.

En cualquier inicio de campaña SEM, es recomendable realizar pruebas A/B para comparar resultados. Y, como recomiendan muchos expertos, es de vital importancia empezar cualquier campaña SEM con una estrategia de pujas altas para poder así aparecer en los primeros resultados desde el inicio de la campaña.

Tanto en campañas SEM de Google Adwords como en Redes Sociales, el dato a tener en cuenta sobre la calidad de nuestra campaña es el Quality Score, una métrica que valora la calidad y rendimiento de nuestra campaña.

El SEO y el SEM son tan necesarios como interés tengamos en captar potenciales clientes interesados en lo que nosotros hacemos. Las puertas a las que llaman los clientes ya no son de madera o de cristal: desde hace años son digitales.

DIMENSIONES Y MÉTRICAS

En todas las herramientas de analítica hay dos tipos de datos:

. DIMENSIONES: Describen las características de los usuarios, sesiones y acciones.

. MÉTRICAS: son mediciones cuantitativas de los usuarios, sesiones y acciones.

Todos los informes de Google Analytics incluyen dimensiones y métricas.

Lo habitual es que las dimensiones y métricas se muestren en una tabla.

En la primera columna hay una lista de valores de una dimensión concreta y en el resto de columnas, las métricas correspondientes.

OBJETIVOS: MACRO Y MICRO

Un objetivo representa una actividad realizada, denominada conversión, que contribuye al éxito de conversión de una empresa. Ej. Una compra en tú tienda online.

La definición de objetivo permite: ofrecer información sobre el numero de conversiones, el porcentaje de conversiones y la capacidad de comprobar las campañas de marketing que generan el máximo de conversiones para la empresa.

Macro objetivos: objetivos principales de su sitio. Ej. Una venta online en mi tienda.

Micro objetivos: Son importantes como actividades de consolidación de relaciones que derivan de la conversión principal.

Con la definición de macro y micro objetivos se puede ver el valor de su sitio web y su rendimiento basándose en otros medios.