MACRO CONVERSIONES Y MICRO CONVERSIONES

La creación de contenidos es una tarea clave sobre todo cuando afecta el proceso de venta en una web. Hay que diferenciar entre micro y macroconversiones.

Las micro- y macroconversiones suelen ir de la mano. Típicamente no hay una sin la otra. Hay que pasar diferentes puntos de contacto para poder cerrar una venta.

¿Qué son las micro conversiones? Son acciones de menor impacto o valor que puedes seguir y que muestran el compromiso y la intención del usuario, por ejemplo: Tiempo que pasa el usuario en tu sitio web. Desplazamiento por tu sitio web. Clic en algún botón especifico.

• Macro-conversiones: Se trata de los grandes objetivos de una web, como puedan ser la venta de productos o la solicitud de servicios, algo concreto y a que se pueda medir fácilmente.
• Micro-conversiones: Estos son pequeños compromisos, o todos los pequeños pasos que la gente realiza en su recorrido hacia la macro-conversión principal.

ADSENSE - ADWORDS - ANALYTICS

Adsense

Es un producto desarrollado por google, que permite  monetizar  contenido a través de la publicidad. Adsense está pensado para que tanto las empresas como los particulares puedan beneficiarse del producto al generar ingresos publicitarios por el interés que despiertan los contenidos que ofrecen.

Adwords

Es un programa para anunciantes que desean tener presencia tanto en el propio Google a través de las búsquedas, como en sitios webs de terceros asociados a Google a través de Adsense. En Adwords el cliente paga a Google por anunciarse, mientras que en Adsense el blogger o el desarrollador de la web recibe ingresos por la publicidad que Google inserta en su página.  Para este caso, Adwords genera el anuncio contratado por el cliente, y Adsense se encarga de insertarlo en las webs.

Analytics

Google Analytics es un servicio gratuito prestado por Google que ofrece un gran conjunto de estadísticas de tu página web. Junto con AdWords y AdSense son las herramientas que nos facilitarán el camino al éxito en el buscador de Google. Google Analytics es una herramienta de analítica web muy completa que nos puede facilitar información básica como: número de visitantes y de visitas en nuestro sitio web, duración media de la visita, la media de páginas vistas por cada usuario...

RAMAS DE LA ANALÍTICA WEB

La analítica web es un enfoque táctico para recoger datos y generar informes que resultarán fundamentales en la planificación, gestión de campañas y en la toma de decisiones. Para ello como consultores de marketing online debemos tener presente, tres ramas o aspectos esenciales que son:

MEDICIÓN: Los datos sin nadie que los interprete son solamente datos y no nos sirven para nada. No te quedes solo con el número de visitas que recibe tu web, ve más allá. Debes interpretar los datos, intentar averiguar por qué ocurre esto o lo otro, y muy importante: comparar. 

 ANÁLISIS: La constante recolección, ordenamiento, análisis e interpretación de datos de analítica web podrían desencadenar pequeñas modificaciones en las campañas de marketing lanzadas, incluyendo cambios en el tipo de contenido presenta; la replicación de estrategias y planes exitosos; y hasta la introducción de cambios en el portafolio de productos y servicios de la organización

REPORTES: Se pueden identificar 4 grupos de reportes: de audiencia, de adquisición, de comportamientos y de conversiones. En cada uno de estos grupos se obtienen diferentes métricas.